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title: "Schema 结构化数据"
url: "https://moments.top/wiki/structured-data"
description: "Schema 结构化数据是按 Schema.org 词表把页面事实标注成机器可读格式（通常是 JSON-LD）的做法，让程序不必从正文里猜实体和关系。"
aliases: "结构化数据, Schema.org, JSON-LD, schema markup"
updated: "2026-08-18"
source: "莫曼茨智能科技（上海）有限公司"
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# Schema 结构化数据

Schema 结构化数据是按 Schema.org 词表把页面事实标注成机器可读格式（通常是 JSON-LD）的做法，让程序不必从正文里猜实体和关系。

同一份信息在页面上有两种存在形式：给人看的正文，和嵌在 `<script type="application/ld+json">` 里给机器看的字段。后者消除了解析歧义——"上海"是地址还是文章主题，正文里要靠语境判断，字段里 `addressLocality: "上海"` 没有第二种读法。

## 与实体识别相关的常用类型

- **Organization**：主体本身。`legalName`、`foundingDate`、`taxID`、`address` 这几个字段是[品牌实体](https://moments.top/wiki/brand-entity)唯一性的关键，`sameAs` 把多个域名和外部主页绑成同一个实体。
- **FAQPage**：问答对。适合承载消歧类问题。
- **DefinedTerm**：术语定义。`alternateName` 可以登记别名，让不同叫法指向同一个概念。
- **BreadcrumbList**：层级位置。
- **Article / WebPage**：内容与发布者归属。

## 常见失效原因

结构化数据最常见的问题不是没写，而是写了但整块失效：

- **引号未转义**。答案文本里出现英文双引号直接破坏 JSON 结构，整个 JSON-LD 块被丢弃，而页面看上去完全正常。
- **多块冲突**。同一实体在不同脚本块里给出不同的名称或地址。
- **与正文不符**。标注里写的事实页面上找不到。

根治办法是不手写 JSON——用程序把数据序列化成 JSON-LD，转义交给序列化器处理；同一实体在全站只声明一次，其他地方用 `@id` 引用。

## 与 llms.txt 的分工

Schema 面向抓取网页的爬虫，[llms.txt](https://moments.top/wiki/llms-txt) 面向直接读文本的模型客户端。两者不互相替代，前者标注结构，后者提供导航。